PageSpeed Insights là gì ? Những lưu ý khi sử dụng công cụ miễn phí này !

Tốc độ tải trang luôn là món “vũ khí” mạnh mẽ mà Google luôn đề cập tới mỗi khi cập nhật thuật toán SEO . Vì thế tốc độ tải trang luôn được xếp là một trong những vị trí hàng đầu khi đánh giá chất lượng của 1 website. PageSpeed Insights ra đời nhằm mục đích đó, hỗ trợ các webmaster kiểm tra và phân tích tốc độ tải trang một cách hiệu quả nhất

PageSpeed Insights là gì ?

Như đã nêu ở trên, đây là công cụ hỗ trợ đo lường và phân tích tốc độ tải trang !

Google đang thúc đẩy cả nền công nghiệp Internet, vì lẽ đó họ luôn muốn mọi trang web phải mang tới trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Không một người dùng nào muốn load vào 1 trang web với tốc độ tệ hại hoặc chờ hàng phút để có thể đọc được nội dung. Vì lẽ đó, một thông điệp cứng rắng mà Google đưa đến cho các webmaster : “Muốn xuất hiện ở vị trí tốt trên bảng xếp hạng tìm kiếm, hãy tối ưu tốc độ website một cách tốt nhất”

Điều này không còn là bí mật nữa, đó là một thông điệp cứng rắng từ phía Google sau khi các phiên bản PageSpeed Insights được cập nhật dần qua từng năm.

Để kiểm tra tốc độ website thông qua PageSpeed Insights, bạn truy cập vào địa chỉ: https://pagespeed.web.dev và nhập địa chỉ website cần kiểm tra vào. Khi đó công cụ PageSpeed Insights sẽ bắt đầu phân tích và đưa ra các thông số để bạn kiểm tra. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng công cụ khác như GTmetrix để so sánh kết quả, đây cũng là 1 công cụ vô cùng mạnh mẽ và hiệu quả khi đo lường tốc độ website

Tất nhiên bên cạnh tốc độ load web còn nhiều thứ khác quan trọng ảnh hưởng tới website, nhưng hãy nhớ không một người dùng nào thích vào 1 website chậm chạp cả. Tốc độ tải trang từ đó ảnh hưởng tới nhiều khía cạnh khi SEO, kiến thức SEO về tốc độ tải trang mà tôi nói tới sẽ mang tới những khía cạnh kiến thức khác mà bạn có thể hiểu qua.

Sứ mệnh Google ảnh hưởng tới trải nghiệm người dùng như thế nào ?

Đầu tiên, hãy nghĩ xem mục tiêu mà Google tạo ra PageSpeed Insights là gì, từ Google tìm kiếm, bạn nhập 1 từ khóa và từ đó Google gợi ý ra website phù hợp nhất cho keyword đó. Mục tiêu của các tìm kiếm này là cung cấp cho bạn kết quả cho từ khóa mà bạn đã truy vấn. Nghĩa là Google đang mong muốn tìm 1 website tốt nhất và phù hợp nhất đối với từ khóa mà bạn đã gửi tới Google tìm kiếm. Phù hợp nghĩa là ngoài nội dung mà website cung cấp, Google còn mong muốn đem những trải nghiệm tốt nhất đến cho người dùng

Lúc này, tốc độ tải trang sẽ phát huy hiệu quả bằng việc mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Ai ai cũng sẽ thích hoặc quen với việc website load ngay khi nhấp chuột hoặc chạm vào trên điện thoại

Hãy tự so sánh bằng chính trải nghiệm của bạn, bạn có thể tự search 1 keyword, và so sánh các website ở các vị trí khác nhau để biết được sự khác nhau khi tải trang ! Trên thực tế các con bot Google hoạt động liên tục để kiểm tra và thông báo lại hệ thống máy chủ nhằm so sánh và phân tích website 1 cách tốt nhất. Mọi thay đổi nhỏ trên website bạn bao gồm cả tốc độ tải trang cũng sẽ đều được ghi nhận

Chính tỷ lệ tải trang chậm sẽ gây ảnh hưởng nặng nề tới tỷ lệ thoát trang bounce rate tăng và từ đó ảnh hưởng tới thứ hạng từ khóa của bạn nghiêm trọng !

Thời gian tải trang và tỷ lệ thoát

Tỷ lệ thoát trang cao là dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy tốc độ website ảnh hưởng tới SEO thế nào. Khi 1 người dùng rời đi nhanh chóng sẽ báo hiệu cho Google biết đây là 1 trang web tệ và mang lại trải nghiệm tệ cho người dùng

Điều gì sẽ xảy ra ?

• Khi khách truy cập tìm thấy một trang trong kết quả tìm kiếm, mở trang đó và rời đi mà không tương tác với trang web đó nữa, chúng tôi nói rằng họ đã “thoát”. Điều này có thể xảy ra bởi vì họ không thích điều gì đó về trang web hoặc trang web không có những gì họ đang tìm kiếm.
• Tất cả các trang web có một số phần trong số khách truy cập thoát theo mặc định. Ngay cả những trang tốt nhất trong số các trang tốt nhất cũng có tỷ lệ thoát từ 25% đến 40%.
• Bạn không thể khiến tất cả mọi người ở lại trang web của bạn.
• Nhưng bạn có thể đoán được điều này sẽ đi đến đâu.
• Thời gian tải trang dài không chỉ làm trầm trọng thêm tỷ lệ thoát!

Nếu thời gian tải của bạn tăng từ một giây lên ba, tỷ lệ thoát trang sẽ tăng 32% . Tăng thời gian tải lên đến sáu giây và tỷ lệ thoát cao hơn 106% . Và nó chỉ trở nên tồi tệ hơn kể từ đó.

Tốc độ tải trang chậm có thể dễ dàng mang lại tỷ lệ thoát trên 90% ngay cả đối với các trang web có nội dung và bố cục tuyệt vời.

Bây giờ, hãy tưởng tượng điều này thể hiện ra sao trên kết quả xếp hạng của Google. Công cụ tìm kiếm không biết chính xác lý do tại sao 90% người dùng rời đi chỉ sau khi mở một trang. Tỷ lệ thoát cao chỉ cho biết rằng trang của bạn không phải là kết quả đáp ứng (và giải quyết) các truy vấn của người tìm kiếm một cách thỏa mãn.

Tương tự như vậy đối với thời gian dành cho trang web. Nếu người dùng mở một trang web nhưng không quan tâm nhiều đến nó (rời đi nhanh chóng hoặc chỉ lướt qua một hoặc hai trang), trang web đó có thể là một kết quả tìm kiếm không tốt. Hệ thống tìm kiếm của Google nhất định phải phạt nó.

Rand Fishkin của Moz đã chứng minh điều này trong một thử nghiệm trên Twitter . Anh ấy có thể điều khiển vị trí các trang web hiển thị trong kết quả tìm kiếm bằng cách để những người theo dõi anh ấy thoát khỏi trang này và dành thời gian cho trang khác.

Như bạn có thể mong đợi, tốc độ trang web cũng ảnh hưởng đến thời gian dành cho trang web và số lần xem trang trên mỗi khách truy cập.

Trên thực tế, nếu trang web của bạn mất hai giây để tải, bạn có thể có trung bình 8,9 lượt truy cập trang cho mỗi người dùng. Nếu thời gian tải là tám giây, con số này rơi vào trung bình 3,3 trang mỗi lượt truy cập.

Thời gian tải nhanh không chỉ tốt để giữ người dùng quan tâm đến trang web của bạn mà còn giúp trang web của bạn không bị sụt giảm lưu lượng truy cập và chuyển đổi.

Tỷ lệ nhấp vào liên kết – Click Through Rate (CTR)

Có lẽ chỉ số tốt nhất để đo lường về một kết quả tìm kiếm là kết quả mà người dùng nhấp vào và chuyển tới website của bạn !

Đồng ý rằng mọi người hiếm khi quá cẩn thận khi chọn các trang web để mở. Tuy nhiên, họ có xu hướng đọc lướt các kết quả trên SERP để tìm kết quả tốt nhất và điều đó có giá trị.

Do đó, nếu một trang web trong kết quả tìm kiếm nhận được nhiều nhấp chuột hơn những trang khác một cách không tương xứng, Google sẽ lưu ý. Các trang có CTR cao hơn sẽ nhanh chóng lọt vào đầu kết quả tìm kiếm, trong khi những trang không nhận được nhấp chuột sẽ bị tụt lại phía sau.

Ngoài ra, việc giảm thời gian tải trang còn ảnh hưởng tới kết quả khi các bạn chạy Google Ads, bạn có thể sẽ mất tiền và khách hàng nếu website tải quá lâu hoặc bắt khách hàng chờ đợi

Udi Manber, cựu giám đốc chất lượng tìm kiếm của Google, đã xác nhận điều này. Nó cũng hiển nhiên khi bạn nhìn vào các bằng sáng chế của Google. Google chắc chắn sử dụng dữ liệu về cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm để sửa đổi kết quả cho các truy vấn trong tương lai.

Thời gian tải của bạn có thể ảnh hưởng đến cách người dùng tương tác với các trang của bạn khi chúng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Cụ thể, 75% người dùng tránh quay lại trang web mất hơn 4 giây để tải. Thời gian tải đó có vẻ không nhiều nhưng vẫn đủ để khiến 3/4 người dùng tránh xa các trang của bạn. Điều đó có nghĩa là họ sẽ bỏ qua nếu nội dung của bạn hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Rõ ràng, điều này làm ảnh hưởng đến thứ hạng.

Các cuộc thăm dò nghiên cứu các trang web thương mại điện tử cho thấy thời gian tải nhanh rất quan trọng đối với sự trung thành của trang web đối với 52% người dùng. Điều này chỉ cho thấy rõ hơn thời gian tải có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm như thế nào.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, người dùng sẽ nói chuyện với nhau. Họ chia sẻ kinh nghiệm, cả tích cực và tiêu cực, họ có đồng ý giới thiệu website của bạn đến người khác hay không ?

Nói cách khác, nếu người dùng đợi quá lâu để trang web của bạn tải, họ có thể sẽ chia sẻ trải nghiệm tồi tệ của mình với bạn bè của họ. Đổi lại, bạn bè của họ có thể bỏ qua trang web của bạn nếu nó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Quá trình này rất phức tạp, nhưng nó có thể gây ra hậu quả của tốc độ tải chậm.

Đây là điểm mấu chốt:

• Nếu các trang của bạn tải mất nhiều thời gian, bạn đang đi trên tảng băng mỏng. Ngay cả khi bạn cải thiện thời gian tải, nhiều người dùng có thể tiếp tục tránh trang web của bạn. Rốt cuộc, việc của họ không phải là kiểm tra xem tốc độ đã được cải thiện hay chưa.
• Hành vi của người dùng như vậy sẽ dẫn đến các hình phạt từ hệ thống xếp hạng của Google, ngay cả khi trang web của bạn có nội dung tuyệt vời, thiết kế hấp dẫn và giao diện người dùng có cấu trúc tốt.

Kết luận

PageSpeed Insights được sinh ra với sứ mệnh giúp bạn tìm hiểu nguyên nhân gây ra việc tải trang chậm. Từ đó nó ảnh hưởng tới nhiều khía cạnh khi bạn SEO.

Google đã làm mọi thứ có thể để Webmaster có thể kiểm tra, tối ưu để website của mình hoạt động nhanh hơn so với các website khác. Hãy nhớ rằng đây là một trong những công cụ SEO miễn phí mà bạn nên sử dụng

Hãy nhớ lý tưởng nhất vẫn là dưới 2s tải trang, nhưng hãy cố gắng làm tốt nhất trong việc tối ưu website và tối ưu SEO để website của bạn luốn là lựa chọn tốt nhất khi Google giới thiệu 1 từ khóa nào đó đến với khách hàng

Chúc bạn luôn may mắn và tìm được hướng đi tốt nhất cho website của mình