5 loại hình quảng cáo trên di động phổ biến nhất

Khi các thiết bị di động ngày một phát triển thì xu hướng chuyển đổi sử dụng từ các thiết bị khác qua thiết bị di động cũng nhiều hơn. Nắm bắt được điều này các doanh nghiệp đã tăng cường quảng cáo trên di động vì xu hướng thương mại điện tử ngày một thịnh hành.

Quảng cáo trên di động dễ kích thích người tiêu dùng thực hiện hành động mục tiêu như mua hàng, đăng ký tài khoản, download phần mềm – ứng dụng,… Ngay khi chứng kiến banner hiển thị tại wapsite, mạng xã hội,… khách hàng có thể dễ dàng tra từ khóa tìm hiểu sản phẩm, tìm ra địa chỉ gần nhất bán sản phẩm đó, gọi điện đặt hàng, lưu sự kiện – chương trình khuyến mãi vào lịch nhắc nhở hay tải – cài đặt game và ứng dụng ngay tức thì,…

Cũng giống như quảng cáo nhắm tới người sử dụng máy vi tính, quảng cáo trên di động có thể dưới dạng text, banner hay video. Điều khác biệt là những mẫu quảng cáo này sẽ có kích thước nhỏ hơn cho phù hợp với rất nhiều cấu hình màn hình mobile khác nhau, và quảng cáo được hiển thị trên các website, ứng dụng (application) dành cho mobile, game cho người dùng mobile chứ không phải cho người dùng máy vi tính.

Sẽ là một thiếu sót rất lớn nếu doanh nghiệp bỏ qua 5 loại hình quảng cáo trên di động phổ biến nhất(mobile ads) sau:

Quảng cáo bằng Banner (Banner Ads)

Thường xuất hiện ngẫu nhiên ở vị trí trên đầu hoặc dưới cùng của màn hình. Banner có thể ở dạng tĩnh hoặc động.

Việc xuất hiện ngẫu nhiên và lượt click bào quảng cáo banner khá thấp nên loại hình này thường không được sử dụng do tính hiệu quả thấp. Nếu bạn thiết kế banner đẹp bắt mắt không gây phản cảm hay khó chịu thì cũng có thể thành công. Này tuỳ thuộc rất nhiều vào “hên xui” mà thường “xui” nhiều hơn “hên”

Trong Android, quảng cáo dạng banner này có tỉ lệ chuyển đổi cao nhất là những banner có nội dung về đời sống (2.02%), còn ở iOS thì quảng cáo banner hiệu quả nhất lại là banner có nội dung rao vặt (2.7%)

Quảng cáo banner thường thích hợp cho các loại màn hình, chi phí rẻ, dễ thực hiện và được triển khai với số lượng lớn tuy nhiên không gây được sự chú ý và tỉ lệ chuyển đổi không cao.

Quảng cáo đan xen (Interstitial ads)

Dạng quảng cáo này sẽ hiển thị trước khi một nội dung nào đó được hiển thị. Đôi khi người dùng phải chờ một thời gian để xem quảng cáo trước khi bấm bỏ qua nó.

Loại quảng cáo này thường gây khó chịu vì không thể tắt ngay mà phải xem tương tác vài giây rồi mới click bỏ qua được. Nó có thể xuất hiện ngay khi bạn mở app hay đang lướt web, quảng cáo xuất hiện rất đột ngột và dường như không có dấu hiệu báo trước.

Tỉ lệ nhấp của quảng cáo này cao từ 2-3 lần so với quảng cáo banner và điều này cũng đồng nghĩa với việc chi phí quảng cáo cũng cao hơn.

Với khả năng truyền tải thông điệp, tỉ lệ chuyển đổi tương tác cao, ấn tượng sâu sắc cho người xem cùng cách thể hiện nội dung phong phú đây là quảng cáo được nhiều người lựa chọn. Tuy nhiên nhược điểm là chi phí, gây khó chịu người xem, tỷ lệ nhấp cao nhưng lại không chuyển hướng mua hàng.

Quảng cáo có thể mở rộng (Expandable Ads)

Đây có thể được xem là kiểu kết hợp quảng cáo giữa đan xen và banner. Thường thì quảng cáo dạng này sẽ cần thiết kế 2 banner, một là banner nhỏ ở trên góc (VD: 320×50 pixel) và một banner to hiển thị đầy đủ thông tin hơn mỗi khi người dùng bấm vào banner nhỏ (VD loại này size thường khoảng 320×480). Cái hay của Expandable Ads là người dùng có thể dễ dàng hiểu thông điệp của nhà quảng cáo mà không cần phải chuyển qua một trang landing page.

Với khả năng tăng tương tác vì dễ hiểu và không phức tạp thì Expandable Ads cũng có mặt hạn chếvới những người ít biết nhiều về quảng cáo nếu họ không bấm vào banner thì những điều thú vị sau đó sẽ không được đọc.

Quảng cáo Video (Video Ads)

Tỉ lệ quảng cáo video được xem trong ứng dụng di động cao hơn (14%) so với quảng cáo video trên trình duyệt di động (chỉ 8.3%). Và một khi người dùng đã xem video thì tỉ lệ người dùng xem hết video trong ứng dụng cao hơn trình duyệt di động là không đáng kể. 53.3% vs 52.7%

Hiện nay có rất nhiều doanh nghiệp thay đổi hình thức quảng cáo sang video vì sự tiện lợi quảng cáo được nhiều nội dung cũng như tính giải trí mà chúng đem lại. Quảng cáo vừa đủ là từ 15-30s để khách hàng cảm thấy thoải mái. Tuy vậy nhưng chi phí cho loại hình quảng cáo này rất đắt bạn nên cân nhắc để lựa chọn sao phù hợp với ngân sách. Đặc biệt khó kiếm soát trong việc muốn người xem xem hết quảng cáo video. Trong nhiều trường hợp người dùng sẽ skip video vì không muốn làm phiền, hoặc đơn giản là vì họ đã xem video đó trước rồi nên sẽ không xem lại, như vậy khá là lãng phí. Tuy nhiên nếu quảng cáo của bạn hay, thú vị thì bạn sẽ thu về rất nhiều lượng người xem, thậm chí là được share lên các mạng xã hội trở nên viral.

Quảng cáo tự nhiên (Native Ads)

Gọi là “quảng cáo tự nhiên” là bởi vì loại hình này là quảng cáo nhưng không phải quảng cáo. Tức là nó cho người dùng cảm giác như đang xem nội dung rất đỗi bình thường bao gồm video, ảnh, nhạc, text… không gây gián đoạn trải nghiệm của người dùng.

Thực tế, theo một nghiên cứu mới đây của Sharethrough và Media Lab IPG, người tiêu dùng trực quan với Native Ads thường xuyên hơn 52% so với các quảng cáo banner truyền thống.

Hi vọng qua bài viết 5 loại hình quảng cáo trên di động phổ biến nhất. Thực tế không có loại hình nào toàn ưu điểm và cũng không có loại hình nào toàn nhược điểm. Chúng sẽ cùng phát huy tốt thế mạnh nếu được đặt trong một vị trí hợp lý. Và điều đó, rất cần đến năng lực cũng như kinh nghiệm của các bạn – những marketer thực thụ.